Nyumbani » Utoaji wa Maudhui » ATSC 3.0: Uwezekano wa Mapinduzi Katika Kufanya

ATSC 3.0: Uwezekano wa Mapinduzi Katika Kufanya


AlertMe

Greg Jarvis, Makamu wa Rais Mtendaji na Meneja Mkuu wa Fincons Marekani

Ujio wa kiwango cha ATSC 3.0 katika pete za Marekani katika kipindi kipya cha waandishi wa habari ambao wanakaribia kupata zana mpya mpya ya kutumia uwezo wa kuchunguza uwezekano wa TV ya mseto na kuwasaidia kuongezeka kwa ushindani zaidi soko lililojaa. Ushirikiano wa jadi juu ya hewa na TV iliyounganishwa inachukua shughuli rahisi ya kutazama televisheni kwa viwango vipya kwa kuanzisha uchaguzi na udhibiti ambao watazamaji wa leo wamezoea. Uzoefu huko Ulaya, ambako HbbTV imekuwa kiwango cha miaka kumi sasa, hutoa mifano mingi ya kuvutia na yenye mafanikio ya waandishi wa habari wa jadi kupanua ufikiaji wao kwenye digital kupitia TV ya mseto.

Wasambazaji wa Savvy, mitandao ya cable na hata wazalishaji wa maudhui wana mengi ya kupata; licha ya aina nyingi za jukwaa zinazozingatia mawazo yao, kutoka kwenye vyombo vya habari vya kijamii hadi kwenye vifungo vya michezo, watumiaji bado wanatumia karibu saa mbili kwa siku wakiangalia TV1. Karibu 10% ya idadi ya watu wa Marekani bado hutumia televisheni kwa kupiga kutoka kwenye kituo hadi kituo. Hii ndiyo sababu TV ya jadi inabakia kuwa muhimu kati ya matangazo, bila kujali ushindani kutoka kwa njia za digital. Ongeza kwa hili kwamba watazamaji wakubwa walio na nguvu kubwa zaidi ya matumizi wanaonekana zaidi kutazama televisheni, na ni wazi kuwa rahisi ya OTT vs mgawanyiko wa utamaduni wa jadi hauonyeshi mahitaji ya mtazamaji aliyepo.

Ili kuhakikisha utimilifu wa kudumu na riba kutoka kwa watumiaji (na hivyo sehemu kubwa ya matumizi ya matumizi), waandishi wa habari wanapaswa kutumia fursa ya innovation ambayo ATSC 3.0 inafungua. Katika makala hii, tunatoa mwanga juu ya mwenendo wa juu unaojenga baadaye ya utoaji wa maudhui ya TV ya Marekani na athari zao za uwezo juu ya uwezo na uwezo wa matangazo.

1. Maudhui yaliyolengwa

Kuelewa upendeleo na mtazamo wa watazamaji utazidi kuwa muhimu katika gari ili kupunguza usubiri na kuboresha ushirika wa kituo. Njia moja ya thamani ya kuweka watazamaji kwenye kituo hicho ni kutoa snippets ya maudhui maalum kwa lengo la watazamaji ladha. Hii ni chombo kilichotumiwa tayari na watoa huduma za OTT lakini chini ya hivyo kwenye TV ya jadi kutokana na mapungufu ya teknolojia ya dhahiri. Snipes zinazoonekana chini ya skrini wakati wa programu ili kutoa maelezo ya ziada - kama vile tarehe sehemu inayofuata itakuwa hewa - sasa inaweza kuboreshwa na kufanywa nguvu zaidi; na watangazaji wa Gen Gen TV wanaweza kuingiza matangazo yaliyotokea wakati sehemu moja inakaribia kuendeleza sehemu nyingine, baada ya kuonyesha au hata mfululizo sawa unechaguliwa moja kwa moja kulingana na mapendekezo ya kawaida ya mtazamaji.

2. Utangazaji unaofaa

TV ya mseto pia inahitajika kufungua matangazo ya matangazo ya kweli. Aina hii ya matangazo inaruhusu bidhaa kutoa maudhui husika kwa kaya binafsi, na hata kuweka matangazo kwa watazamaji tofauti ndani ya kaya moja, kupunguza juhudi za kupotea kwa watazamaji wasio na maoni. Hii ni chombo cha chini ambacho kinaweza kufikia watazamaji mamilioni; ya nyumba za TV milioni za 120 nchini Marekani, zaidi ya milioni 65 zina teknolojia ya kupokea ad.2 inayoweza kushughulikiwa Kila mtu anayeishi nyumbani anaweza kupokea matangazo yaliyolingana na umri wao,

jinsia, mahali, maslahi na tabia. Kwenye Uingereza, kwa mfano, ambapo standard HbbTV imekuwa kawaida kwa 10 years3, 80% ya jumla ya mapato ya digital ya Channel 4 hutoka kwa matangazo ya kushughulikiwa ambayo huuza huduma yake ya video inayohitajika inayoitwa All 44.

3. Kuzingatia Geo

Matangazo yaliyokusudiwa na yenye kushughulikiwa yanaweza pia kupunguza gharama kama wasikilizaji wanaopokea tangazo wanaweza kuchaguliwa kwa makini kwenye eneo pia. Kampuni moja ambayo imechukua faida ya hii ni gari la anasa la Maserati. Kama ni bidhaa ya niche, kampeni za jadi za televisheni ambazo zinawavutia idadi kubwa ya watazamaji ni taka kubwa ya rasilimali. Tangazo la kushughulikiwa, kwa upande mwingine, linaweza kugawanywa tu katika maeneo karibu na wafanyabiashara, na kwa watazamaji ambao huendana na mnunuzi wa lengo la brand. Katika 2018, Maserati ilizindua kampeni ya matangazo ya kwanza ya taifa la UK Uingereza kwa msaada wa teknolojia ya teknolojia inayolengwa na ziara za kufuatilia kwa wafanyabiashara katika kipindi kote cha kampeni, na kuwezesha data zaidi kukusanya na uchambuzi.5

Data ya mahali inaweza pia kutumika kutoa taarifa za hali ya hewa ya kikanda au habari za mitaa kwa wakati halisi kwa njia ya nje kati ya maonyesho. Hii inamaanisha watazamaji wanaweza kufikia maonyesho yao ya kupendeza na taarifa muhimu, kwa moja mahali, kukataza kituo cha kubadili. Kuweka watazamaji kwa njia hii kunasaidia kufahamu sehemu kubwa ya bajeti ya watangazaji, wakati pia kuimarisha uaminifu kwa mpangazaji.

4. Utangazaji wa Maingiliano

Matangazo ya jadi hutegemea uwezo wao wa kukaa katika akili za watazamaji badala ya uwezo wao wa kuchochea hatua za haraka. Hata hivyo, kuanzisha maudhui ya ziada kuhusiana na tangazo inaruhusu watazamaji kupata maelezo ya ziada mara moja. Sekta ya magari hutoa kesi nyingine kwa uhakika kwa kuanzisha chaguo la kuendesha gari la mtihani wa gari lililopangwa kwenye skrini kwenye vyombo vya habari vya kifungo. Kuna fursa isiyo na mipaka kwa watangazaji kuingiliana na watumiaji kwa njia hii na kuwapa taarifa na utoaji unaofaa zaidi.

5. Matangazo yaliyothibitishwa

Njia nyingine ya kuwasiliana na watazamaji ni ile ya kutoa motisha kama vile maudhui yaliyofungwa au zawadi maalum. Matangazo ya video yenye malipo yanafaa kwa mazingira ya leo ya multichannel. Mfano mmoja wa matangazo yanayohamasishwa ni kutoa watazamaji code ya chaguo ambazo zinaweza kukombolewa kwenye kifaa kingine, kama kompyuta kompyuta au smartphone. Uchunguzi unaonyesha kuwa watumiaji wengi wa leo huangalia TV na kifaa kingine mbele yao; kwa mfano, wanaweza kuvinjari mtandao wa Twitter juu ya smartphone yao kwa athari za kuishi kwenye programu wanayoangalia. Hii ina maana kwamba wanaweza kuingiliana mara kwa mara na matangazo na fedha katika malipo ambayo hutolewa.

Kuongezeka kwa OTT imeweka watangazaji kwenye mguu wa nyuma kwa kuongeza ushindani na kurekebisha njia ya watazamaji wanatarajia kula maudhui, lakini ikiwa wana uwezo wa kuongeza uwezo mkubwa wa Next Gen TV watakuwa vizuri kuwekwa kutetea ushindani kutoka kwa wachezaji wa OTT kama vile makampuni mengine ya utangazaji. Sio tu wataweza kuboresha ushujaa kwa kulenga watazamaji kwa njia mbalimbali na walengwa, lakini watakuwa wakiwezesha watangazaji kuunda matangazo yao kwa mapendekezo ya kibinafsi na ladha - na hivyo kuboresha uwezo wao wa kushiriki na kuhimiza hatua. Watangazaji wanaokubaliana na mapinduzi ya ATSC 3.0 wataona kuwa na silaha mpya na zenye kuendeleza zana za watazamaji kwa watazamaji kwa njia bora na za kibinafsi, hatimaye kuhakikisha mapato ya matangazo na maisha yao ya muda mrefu.

Maelezo ya chini:
1 Hali ya Broadcast TV katika 2019, Global Web Index, Februari 13, 2019
2 Usiamini Imani Yote Ukiyasikia Kuhusu Utangazaji wa Matangazo ya Televisheni, Ad Age, Oktoba 24, 2018
3 DTG inakubaliana na Uingereza HbbTV maalum, Habari za Broadband TV, 30 Septemba 2011
4 Shukrani kwa TV inayofaa, bajeti zinaanza kuhama kutoka Facebook, Digiday, Januari 24, 2019
5 Maserati inaangalia matangazo yaliyotengwa ya TV ili kupata wanunuzi wa magari matajiri, Digiday, Mei 22, 2018

Kuhusu Greg Jarvis
Greg inaongoza biashara ya kimataifa ya IT kampuni ya Fincons 'biashara ya Marekani. Zaidi ya kipindi cha miaka 18 amezindua bidhaa na huduma nyingi za utoaji wa TV na OTT. Kwa sasa anaongoza jitihada za kuunda na kupeleka Uzoefu wa Mwongozo wa Mtumiaji wa Hivi na hivi karibuni alitoa toleo la kubuni la mazoezi bora ya TV na kitabu cha kuandamana.


AlertMe

Magazeti ya Beat Beat

Magazeti ya Beat Beat ni NAB rasmi ya Waandishi wa Vyombo vya Habari na tunashughulikia Uhandisi wa Wasanidi, Radio & Teknolojia kwa michoro za Uhuishaji, Utangazaji, picha za Mwendo na Uzalishaji wa Post. Tunatia matukio na makusanyiko ya sekta kama vile BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Symposium ya Maliasili na zaidi!

Machapisho ya hivi karibuni na Magazine ya Broadcast (kuona yote)