Nyumbani » Matukio ya » NAB Onyesha Profaili ya New York: Dan Rayburn

NAB Onyesha Profaili ya New York: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Matangazo ya "Broadcast Beat" 2019 NAB Onyesha New York Profaili ”ni safu ya mahojiano na wataalamu mashuhuri katika tasnia ya uzalishaji ambao watashiriki NAB Onyesha New York (Oct. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn kwa ujumla anachukuliwa kuwa mtaalam wa mbele wa tasnia ya utangazaji kwenye media na video kwenye mtandao. Hivi majuzi nilikuwa na nafasi ya kuhojiwa na Rayburn, na uzoefu huo kimsingi ulikuwa ni ajali katika tasnia ya utangazaji na siku zake za usoni.

Mwanzoni mwa mahojiano, Rayburn alisahihisha dhana yangu kwamba angeanza utangazaji. "Sikuja kutoka tasnia ya utangazaji," alielezea, "lakini tasnia ya kukarabati kompyuta, na nilianza na teknolojia ya media kusambaa kwa bahati mbaya. Baada ya kujiunga na jeshi, nilitoka nje na kuwa mhandisi wa mfumo aliyethibitishwa wa bidhaa za Apple. Nilikuwa na jukumu la kwenda kwenye tovuti kwa wateja katika NYC kurekebisha vifaa vya msingi vya Apple ambavyo vilikuwa chini ya dhamana na Apple. Karibu wakati huo huo, huko 1995, Apple ilifadhili hafla inayoitwa Tamasha la Muziki la Macintosh New York [tazama picha hapo juu], ambao ulikuwa utangulizi wangu wa kwanza multimedia kwenye wavuti. Hafla hiyo ilikuwa na vilabu kama dazeni huko NYC walienda kurudisha muziki katika kipindi cha siku nyingi kwenye wavuti. Katika 1996, na modeli za 14.4 zinaenea na teknolojia ya media kutoka RealNetworks-Iwe na Mtandao wa Maendeleo - wenye uwezo wa kutengeneza utiririshaji wa sauti karibu na wakati halisi, hafla hiyo ilikua karibu vilabu kadhaa vya waya, ikitangaza zaidi ya bendi za 300 katika kipindi cha siku cha 5. Huo ulikuwa utangulizi wangu wa kwanza na wazo la kuwasilisha yaliyomo wakati wa kweli kwa watumiaji kwenye wavuti, na nilidhani ni mustakabali wa muziki. Kwa hivyo niliacha kukarabati gia ya Apple na kusaidia kupata kampuni ya utengenezaji wa wavuti moja kwa moja. "

"Kama ilivyo kwa biashara yoyote, malengo na changamoto zinabadilika kwa wakati, kwa kuzingatia madereva wa soko na vizuizi. Nilipoanzisha Live On Line, video haikuwepo, hakuna mtu aliye na matangazo ya kueneza, na hakukuwa na bidhaa na huduma za rafu zilizowezesha utangazaji wa wavuti. Kwa kweli ilikuwa sanaa na ustadi kuweza kutiririka moja kwa moja kwenye wavuti na kuikata yote pamoja. Leo, hakuna mtu anayefikiria sana juu yake kama teknolojia ni nzuri sana, bei nafuu, na rahisi kutumia. Na Globix, hiyo ilikuwa katika kipindi cha 1998-2002 wakati video ililipuka sana kwenye wavuti, watu wengi walianza kupata unganisho wa DSL, na utiririshaji wa video uliondoka kabisa. Na StreamingMedia.com, hiyo ilikuwa kampuni ya habari, kwa hivyo lengo lilikuwa tu kufundisha soko. Shida ni kuhakikisha kila wakati unajua huduma ambazo tasnia inahitaji, jinsi wanataka habari za watumiaji na ni aina gani ya bidhaa muhimu zaidi kwao. "

Kwa wakati huu, lazima nikiri kwamba maswali mengi yaliyofuata ambayo nilimuuliza Rayburn yalikuwa juu ya nyanja za utiririshaji ambazo nilikuwa ninavutiwa nazo. Kwa mfano, nilimuuliza ikiwa utangazaji utachukua nafasi ya utangazaji wa jadi. "Mtu haandamizi mwingine," alijibu, "Ni sifa za mwenzake. Njia zote mbili za kupeana video kwa watumiaji zitakuwepo. Ni juu ya kutumia teknolojia sahihi kutoa video inayofaa, kwa mtumiaji sahihi, kwenye kifaa sahihi, na hali sahihi ya uzoefu. Teknolojia moja kawaida haibadilishi mwingine. Nadharia ya uingizwaji uliopendekezwa daima inavutia zaidi kuliko ukweli wa suluhisho linalotumika. "

Nilishtushwa kujifunza kwamba, licha ya kuwa mmoja wa mabingwa wakubwa wa utangazaji wa media, Rayburn hainunulwi kwa hadithi kwamba kusambaa hatimaye kutatiza media za asili kati ya picha za filamu za kale na runinga. Hakika, nilimwuliza ikiwa maulamaa hawa wawili wataendelea kushirikiana, jibu la Rayburn halikuwa sawa. "Kweli. Watumiaji wana mahitaji tofauti na ladha katika uchaguzi wa yaliyomo na jinsi wanavyotumia. Kwa wengine, wanataka media ya asili na inatoa ubora bora. Wengine wangefurahi kwa ubora biashara kwa urahisi. Na aina za biashara zote ni tofauti na bure (AVOD), usajili (SVOD), kulipa kwa kukodisha, kulipa kumiliki (upakuaji wa dijiti) na media ya asili. Hakuna saizi moja inafaa kwa kila matumizi na chaguo ni jambo zuri. "

Kisha nikamuuliza Rayburn ikiwa ataona kampuni yoyote mpya ikitoa majukwaa ya matangazo ya juu zaidi, kama Netflix, Amazon Prime, na Hulu, mashindano yoyote makubwa katika siku zijazo. "Unaposema 'ushindani,' huduma nyingi hazishindani. Baadhi ni matangazo ya moja kwa moja, mengine yanahitajika, na mengine ni mawili. Baadhi huzingatia zaidi yaliyomo kwenye familia, wengine kwenye asili na wengine wanaolengwa karibu na michezo. Lakini wanaoangalia kwa hakika ni Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max, na Quibi. Wote wana mifuko ya kina, dola kubwa za uuzaji wanaweza kutumia na njia nyingi kukuza huduma zao. "

Kuzungumza na kuahidi wageni kwenye tasnia ya utangazaji, nilimuuliza Rayburn alifikiria nini nafasi za kufanikiwa kwa huduma za utangazaji zinazokuja zinazoandaliwa na Disney na Warner Brothers, na ikiwa Warner Brothers wanaweza kuepukana na kutofaulu kwa huduma yao ya Kumbukumbu ya Instant Archives. "Hiyo sio kulinganisha sawa kati ya huduma," aliniambia. "Huduma ya Jalada la Instant ilikuwa mchanganyiko wa filamu, vipindi vya Runinga, na sinema zilizotengenezwa kwa Runinga zilizotolewa kutoka maktaba ya Warner Brothers. Haikuwa wateja wapya wa maandishi waliyokuwa wakitafuta, na inapatikana tu kwenye Roku na vivinjari. Warner sasa inamilikiwa na AT&T na huduma mpya inayoitwa HBO Max itajumuisha masaa ya 10,000 ya yaliyomo premium. Ni kwa sababu ya kuzindua katika chemchemi ya 2020, na bado hatujui bei bado, lakini huduma hiyo, ikisaidiwa na AT&T na yaliyomo kwenye HBO, itafanya watumiaji wa maudhui watataka kutazama. "

Kwa kile ambacho imekuwa utamaduni huko NAB Onyesha na NAB Onyesha New York, Rayburn atakuwa akiwasilisha mkutano wake wa "Mkutano wa Kutiririka" kwa siku zote mbili za hafla ijayo ya Oktoba. "Nilianza ubia wangu na NAB nikitengeneza Vigeni vipya vya Kuhamia katika maonyesho yao huko Las Vegas na New York City huko 2018. Kipindi hiki kinaonyesha spika za 100 zaidi ya siku mbili na nyimbo mbili na ina mpango mzuri wa spika na watangazaji kama CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL nk Kazi yangu ni kutoa maudhui mazuri kusaidia kuelimisha, kuelimisha na kuwezesha watangazaji, wachapishaji, majukwaa ya OTT, watangazaji na wengine kwenye mifano ya teknolojia na teknolojia ya OTT.

"Mapato ya Global OTT yatafikia $ 129 bilioni katika 2023. Ikiwa ni kupitia matangazo (AVOD), shughuli (TVOD), au usajili (SVOD), kuchagua chaguo sahihi la uchumaji pesa na kujifunza jinsi ya kutekeleza kwa mafanikio katika mfumo wa vifaa vingi, mfumo wa mazingira unaoendeshwa na wavuti ni changamoto. Kipindi hicho kinawafundisha wahudhuriaji jinsi ya kupata mtaji juu ya matoleo ya moja kwa moja kwa watumiaji (DTC) na kusikia jinsi kampuni zingine kubwa ulimwenguni zinafanya mapato ya maktaba yao ya video na kujenga uhusiano wa brand na wateja wao. Wakati huo huo, watumiaji wanatarajia ubora bora wa video kwenye vifaa vyao na Televisheni mahali popote, wakati wowote. Majukwaa ya OTT na watangazaji yanaendelea kupingwa na yanaendelea kuboresha matumizi ya video yao ili kuwapa watazamaji wao uzoefu bora wa kutazama. Kwa hivyo tunashughulikia kila kitu wanahitaji kujua juu ya ufungaji wa maandishi, kupitisha maandishi, usimamizi wa media, uchezaji, nk, wote kutoka kwa wataalam wanaoongoza kwenye tasnia. "

Nilimalizia mahojiano yangu na Rayburn kwa kumuuliza ni nini mipango yake ya siku zijazo. Jibu lake lilifunua hali yake ya kupendeza. "Kazi yangu ni kushiriki habari, iwe kwenye blogi yangu, kibinafsi kwenye maonyesho, na wanahabari, kwenye mahojiano ya Runinga, nk, kwa hivyo kila wakati ninajaribu kufahamu fursa ambazo zinavuka njia yangu ambayo inaruhusu mimi kufanya hivyo kwa njia bora. Ndio sababu ninaorodhesha nambari yangu ya simu ya rununu kwenye ukurasa wa nyumbani wa blogi yangu (917-523-4562), na mimi hujibu simu zote. Hautawahi kujua ni nani utakayeongea naye, ni fursa zipi zinajitokeza, au njia ambazo unaweza kusaidia wengine, ambayo husaidia tasnia nzima kukua. "


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Mwandishi at Broadcast Beat
Doug Krentzlin ni mwigizaji, mwandishi, na mwanahistoria wa TV ambaye anaishi katika Silver Spring, MD na paka zake Panther na Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Ujumbe wa hivi karibuni na Doug Krentzlin (kuona yote)